蹭IP,软色情,网络大电影何时才能摆脱低俗标签?

来源: 速途网 | 时间:2016-10-19



随着互联网行业的发展,人们的生活娱乐方式越来越向互联网倾斜。传统的电视行业开始寻求转型,近两年网剧和网综的发展成绩甚是亮眼。而同样作为互联网+娱乐产物,网络大电影近两年在数量上发展惊人。

据相关机构统计,2015年全国网大产量为两千余部,而到了今年,仅前十个月就有近三千部新网大上线。产量最高的爱奇艺自2014年以来已经积累了超过3000部网络大电影,在几家视频网站中处于绝对领先。另外,乐视、搜狐、腾讯也有一定数量的网大作品实时更新上线。但是在这些影片中,能够实现盈利的不足20%。网大依然在不断摸索的路上,找不到方向。


低成本,上线快,网大变成“三无”快餐


网络大电影是由早期的微电影发展而来的,是具备完整结构和容量的纯网发行电影。不同的是后者的时长一般在二三十分钟之内,而网大的时长一般都超过六十分钟,更接近于传统院线电影,不过是传播渠道发生了变化。

传播性质的不同让作为互联网时代产物的网大更像是一盘快餐。据了解,目前内地市场的网大制作成本大多在100万以下,从电影筹备到拍摄完成,最快一个月即可,由于不涉及院线排期,发行上线也基本几天时间就能协调好。制作周期短,拍摄成本低,发行上线快的特点似乎为网大的发展提供了天然有利的生长环境,但这也为它贴上了“急功近利、粗制滥造”的标签。

由于成本有限,网大不可能有大牌明星的加盟,甚至连三线演员都请不起,片中主演一般都是没什么经验的新人,而造型、场景、道具就更是压缩成本了。也不要期待有什么一毛钱特效,因为据成本推算,特效成本能有一分钱就算是网大中的大制作了。

不过,网大有一点还是值得肯定的,就是它的剧本基本全部来自原创。当然这也和它的制作成本有关系,预算的限制使它不可能花大价钱去追逐热门IP。但没有明星大牌,没有热门IP,没有大量资本投入并不能代表市场对于网大粗制滥造的默许,至少大众对于网大的态度还没有完全认可。

IP,盲目跟风,网感和影感孰轻孰重


提到网络大电影,很多观众都会产生一种抵触的情绪。这几年,不管网大如何寻求转型,始终难逃低俗”“山寨的标签。而网大市场存在的最普遍的问题就是蹭IP。比如当年火了一部《泰囧》,网络上就出现了无数个《X囧》,《美人鱼》火了就出现了《美人鱼汤》《我的美人鱼》等网大蹭热度。前段时间闹得沸沸扬扬的王宝强离婚事件一出,某剧组就将《宝宝不哭》的拍摄提上日程......

其实,不得不说,借助大IP的热度会为网大带入大量的流量,而这种做法在网大发展初期也收到了一定成效。比较“成功”的案例就是《道士出山》。借助《道士下山》的热度让这部电影以28万的投入赚得了高达五六百万的回报,继而催生了网大蹭IP这一个庞大的产业链。然而这种模式往往存在着片名和内容脱离的弊病,甚至存在诱导观众的嫌疑,这种借势营销的行为也越来越引起观众反感。



不少人认为网大区别于院线电影的标志性特点就是它的“网感”。而所谓的“网感”却被越来越多的曲解为“低俗”。网红脸、软色情并不是电影互联网化的标志。网大的最终落脚点还是在电影上,而人们欣赏一部电影最重要的是看它的内容,也就是说不能为了区别院线电影去追求所谓的网感,更多的还是要在内容上下功夫。


付费转免,网大盈利面临新挑战


网络大电影的唯一盈利模式是视频网站的会员付费。随着各大视频网站付费会员制度的推进,网大也越来越成为它们吸引用户的一种途径。

 

网大的分账模式有两种,直接买断和有效点击。从效果来看直接买断属于保底发行,风险小,收益也较保守。有效点击是通过点击次数计算分成,虽然存在较大风险,但一旦点击率高了,收益也相当可观。不过,由于视频网站付费制度的规定,观众有6分钟的免费观看体验,也就是说有效点击率是在影片的第七分钟开始计算的。这就要求制作方要在前6分钟抓住观众眼球。



另外,由于视频网站实行付费转免制度,也就是付费内容经过一个周期之后免费对非会员开放。而从各个平台政策来看,全网三个月,独播六个月,最长不过一年,之后,网大就要“转免”了。这就意味着网大必须在转免期限内回本,否则付费期过后,网大便失去了收入来源。这种无形的压力加大了网大的盈利难度,同时也对网大的质量提出了更高的要求:互联网时代下,内容才是网大制作的出发点和落脚点。




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